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近年来，女团成员偏爱的辣妹风从小众穿搭成为了大众审美，连一贯追求“科技面料、舒适亲肤”的优衣库，也开始入场，向“辣妹风”流行审美妥协。 虽然网友们对此仍有争议，但优衣库用业绩证明自己“赌”对了。今年优衣库在大中华区业绩回升显著。2023财年第三季度财报显示，中国内地同店销售净额增长超40%。
7月13日，优衣库母公司迅销集团发布2023财年第三季度财报显示，综合收益较上年同期增长23.8%至6761亿日元(约合人民币349.65亿元)，经营溢利同比增长34.8%至1103亿日元(约合人民币57.04亿元)。
优衣库的中国业绩甚至让迅销集团提高了全年预期。迅销集团表示，由于第三季度单季业绩在中国优衣库业务等的推动下表现优于预期，集团将全年度综合收益总额预估值预测向上修正500亿日元，预计全年度综合收益总额将达27300亿日元，较上年度增长18.6%。
事实上，搭上辣妹风的不止优衣库。在国内冷清已久的H&M，此前因和Mugler推出联名系列，突然被挤爆了；“中产三件套”萨洛蒙、始祖鸟、Lululemon都有了属于自己的“女团神仙单品”；各大奢侈品牌也早就祭出辣妹套装，签下女团成员做“全线大使”“首位代言”。
随着普通女孩的衣柜集体“辣妹化”，优衣库改变以往风格，也是合情合理。只是，优衣库想要力挽狂澜，单靠“辣妹系列”出圈恐怕还不够。毕竟许多女性正逐渐摆脱身材焦虑，意识到穿得舒服比穿得漂亮更加重要，这或将推动辣妹风被下一个流行趋势所取代。(思维财经出品)■
